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株式会社UNITY ZERO(总公司:香港,CEO:物延秀,下文略称:UNITY ZERO)主办了本次的“片寄凉太粉丝见面会in上海2019”,特此通知。

◇粉丝见面会官方微博(ID:Express-My-Mind)
http://weibo.com/Specialfanmeeting

3月9日(当地时间),GENERATIONS from EXILE TRIBE的主唱·片寄凉太粉丝见面会2019“EXPRESS MY MIND”成功举行。作为唱跳组合的艺人活跃之外,片寄凉太先生也参演多部电影和电视剧,事业范围不断扩大。他的才能迅速被以中华圈为中心的亚洲各地认知,其影响力不断扩散,狂热的粉丝层正在逐渐形成。现在,为了实现在亚洲最被关注的日本艺人之一的片寄先生的“想要跨越国家向各地的粉丝们传达感谢的心情”的想法,以片寄先生的综合监修为基础,我司UNITY ZERO共同创业者,首席创意总监的周卉卉(KIKI ZHOU)负责整体创意设计,举办了此次粉丝见面会。

随着经济的发展,中国娱乐界也取得了显著的发展。现状是,仅仅依靠日本艺人和日本的娱乐演出来收获粉丝,构筑商务模式已经变得较为困难。以这样的状况为背景,为成功举办此次的粉丝见面会,我司细致分析中国娱乐界和市场营销的潮流,获得国内外粉丝共鸣的娱乐要素,为呈现片寄先生的构想,进行了品牌交流设计。

不仅仅局限于在粉丝见面会活动的体验及信息提供,把对于受众目标最为熟悉的社交媒体作为官方频道,进行“活动×社交媒体×品牌化内容”的统合设计,使目标群体保持积极地兴趣及好感,自发信息扩散以达到信息流通量最大化。面向核心粉丝群体,辐射其周边的人群,获得全球水平的明星品牌印象及认知,从而唤起兴趣。

粉丝见面会以及交流施策的内容

1)整体概念

作为粉丝见面会的标题的“Express My Mind”,提出了作为片寄先生出道当时至今所一直抱有的态度,表现者的立场。这就是所谓的“不拘泥于形式,不畏惧地向外界表达自己当时的想法”。此次,片寄先生从最近1年的艺能活动中所感受到的4个关键词「CHALLENGE」「BELIEVE」「SURPRISE」「DREAM」将全部理念设计其中。

—CHALLENGE:不畏惧新的挑战

―BELIEVE:相信自己、相信伙伴、相信所有支持我的人

―SURPRISE:唤起超乎想象的惊喜

―DREAM:共享至今为止的梦想和今后的梦想

2)不只是娱乐表演,作为视觉共享场所的活动设计

见面会以回顾最近的艺能活动的板块设计开始。回顾片寄凉太在日本以及全球范围的活动,传达当时的所见所闻所想。这样的板块设计乍一看娱乐性较弱,与粉丝见面会的内容并不相符,但这是片寄先生强烈希望的“想把这次见面会变成一个让粉丝了解自己的世界,与粉丝分享自己的梦想的空间”。不管是艺术家、艺人还是企业,为了回应他人的想法而构筑商业,在某种意义上是一样的,以自己本身为资本的艺人、演员等,对于自己的活动和事业,自己展示自己的理想,引导外界来了解自己,是成为全球顶级明星必须具有的素质。从这样的角度考虑,我们重新定义粉丝见面会的形式,作为片寄先生中长期向全世界发展的第一阶段的重要对策进行了设计规划。

3)高奢时尚中的各种创意

在世界高奢品牌互相竞争的中国,用流行的背景来超越粉丝的想象,对于艺人演员树立品牌形象也非常重要。此次的创意制作,与国内外新世代的创作者们共同合作,中国的顶级时尚杂志主编担任时尚造型。制作了以代表亚洲的时尚icon形象为目标的各种视觉照片及宣传短片。通过粉丝的扩散,实现了品牌交流传播。

同时,在周边商品制作中,与高奢品牌常用的服装工厂进行合作,设计生产了远超过艺人周边产品水准的商品,在周边商品中也实现了超过粉丝期待的创作。

4)反映中国数字市场最新趋势的渠道设计

在已经完成数字化社会的中国,是必须设计并运用数字营销的推广。此次的粉丝见面会,我们开设官方微博帐号,活动前后定期发送相关内容。最大限度的运用数字网络,提前在微博上征集粉丝对片寄先生的提问,对应粉丝见面会中的问答互动环节等。同时,开发了近两年使用用户急剧扩大的微信小程序(中国最大SNS微信内的应用平台),启动粉丝见面会专用的EC应用等,从话题扩散到直接营销,进行了精准把握中国营销潮流的设计。

5)最大化实现收获见面会到场者的自发扩散互动的各种内容设计

活动实施中,到场者的热量可否通过SNS向外界传播是很重要的一点。此次粉丝见面会,以为了让粉丝在每一处都能收获惊喜为前提进行了所有板块的设定。活动内播放的视频,是以片寄先生的第一人称视角进行拍摄,让粉丝能够代入体验偶像的日常。同时让与片寄先生实际有很深交流的演员千叶雄大先生作为朋友的角色在影片中惊喜登场等,加入了提高粉丝娱乐性的要素。

作为来自片寄先生的白色情人节礼物,赠送入场者红玫瑰(=鲜花),和协赞品牌“黛珂”的化妆水套装。同时,在会场内设置好似能跟片寄先生一起入梦的背景板,粉丝为了合照排起长队,获得了网络扩散效果。

6)举办了史无前例规模的粉丝见面会

活动的会场是“上海喜玛拉雅术中心大观舞台”。该会场平时只为国家项目及大型全球企业的研讨会等等所使用。用于日本明星的粉丝见面会是第一次。从门票销售状况,活动举办前来自各界的高评价及当日的警备体制等等,其规模对于粉丝见面会来说都是史无前例的,也成为被中国娱乐业界所关注的活动。

当天活动的具体内容,请参照以下报告。

粉丝见面会活动当天情况・整体报告

・开场

以全球一线奢侈品品牌提供服装赞助,同中国时尚造型师合作的开场短片开始。短片结束的同时,片寄凉太在舞台中央登场。会场的热情达到了最高潮。

・回顾环节

会场的热情还没有冷却,片寄先生用自己的语言回顾了2018年的活动。回顾过程中,谈及了当时的想法和今后的展望。传达粉丝见面会筹备至今片寄先生的想法和愿景,与粉丝共享了自己的梦想。那个堂堂正正讲述的身姿,宛如一个年轻创业家。

・片寄凉太出品提案的微电影上映

以第一人称视角描绘片寄先生的一天的P.O.V微电影《ONE DAY》上映。早上,从在床的醒来,做出门准备的一组镜头开始,将片寄先生的生活还原,仿佛可以真实感受到他的日常。并且演员千叶雄大作为朋友角色惊喜登场。影片的最后,以千叶先生请求片寄先生进行钢琴弹唱的场景突然结束。会场暗转,观众开始猜想“下一个节目是??”期待不断膨胀,会场开始骚动。

・钢琴独奏独唱表演

以与影片最后同步的形式,结合梦幻的舞台演出,开始了钢琴的独奏独唱表演。片寄先生以他擅长的钢琴演奏,毫无保留地发挥作为卓越歌手的才能,展现了最好的舞台表演。演奏了日本歌曲《花》和中国歌曲《告白气球》2首。《花》这首歌是GENERATIONS from EXILE TRIBE翻唱ORANGE RANGE的同名歌曲为歌迷所熟知。《告白气球》是在中华圈极具人气的中国台湾歌手周杰伦的歌曲,是对所爱之人告白的浪漫名曲。片寄先生在忙碌的日程中寻找空隙时间完美的背下了中文歌词并进行了表演,使中国的粉丝们也十分吃惊。

・提问环节

此环节是片寄凉太来回答事前在微博上募集的粉丝们的提问。包括“下次的中国巡演是什么时候?”“初恋是什么时候?”等等,从艺人活动到私人话题的问题一一进行回答,与粉丝进行互动交流,让被热情包围的会场更加热闹。

・幸运女孩(抽奖环节)

惊喜不断的见面会的最后,还有更加大的惊喜。片寄凉太在舞台上进行抽签,为幸运粉丝赠送特别礼物并合影留念。

・击掌交流会

公演结束后,与购买了VIP门票的粉丝进行击掌交流会。与每一位粉丝交谈,结束了与粉丝的交流。

公司简介

公司名:UNITY ZERO LIMITED
代表者:物延 秀
总公司:Suites 1629A-30,16F , Ocean Center , Harbour City , Kowloon , Hong Kong
业务内容:全球交流业务・广告业务・PR业务・粉丝社区平台设计

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株式会社UNITY ZERO

片寄凉太粉丝见面会营运事务局:fanmeeting@unityzero.com